Google beantwoordt steeds meer zoekvragen direct via AI Overviews. Bezoekers krijgen hun antwoord zonder door te klikken. Daarnaast citeren AI-tools zoals ChatGPT vooral grote merken. Je SEO kan prima op orde zijn, maar zonder gedegen merkherkenning mis je verkeer uit deze nieuwe bronnen.
Minder traffic door AI? Zó blijft je merk wél groeien!
min. leestijd
8 januari 2026
Bij RB-Media horen we weleens: “Ons organisch verkeer lijkt te dalen, maar we doen toch alles goed?” Klopt. Je doet waarschijnlijk niets verkeerd, als je intensief met SEO bezig bent. Maar door de opkomst van AI zijn de spelregels wat veranderd. Met name in de loop van 2025 en begin 2026. We gaan daar graag wat dieper op in.
min. leestijd
8 januari 2026
- Oude formule werkt niet meer optimaal
- Van vindbaarheid naar herkenbaarheid
- Wat betekent dit concreet voor jouw online strategie?
- En SEO dan? Is dat nu minder belangrijk?
- Ons advies over je merk
Oude formule werkt niet meer optimaal
Jarenlang was de aanpak helder. Kort door de bocht: goede content maken, je website technisch optimaliseren, aan een sterk backlink profiel werken en wachten tot het verkeer binnenstroomt.
Zonder het een cliché te noemen heeft AI het speelveld ietwat veranderd. Google beantwoordt steeds meer vragen direct in de zoekresultaten via AI Overviews. Bezoekers hoeven soms niet meer door te klikken naar je website om antwoord te krijgen. En AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity? Die verwijzen vooral naar grote, bekende merken. Voor kleinere bedrijven is het lastig om daartussen te komen, tenzij je gaat snappen hoe AI citations werken.
Het resultaat: SEO levert niet meer dezelfde voorspelbare resultaten op als voorheen. Dat is geen ramp, maar het vraagt wel om een andere aanpak.
Van vindbaarheid naar herkenbaarheid
Jarenlang draaide online succes vooral om gevonden worden. Hoe hoger in Google, hoe meer verkeer. Die aanpak werkt nog steeds, maar wordt aangevuld met iets anders: herkenbaarheid.
Waarom? Omdat AI-systemen vaker antwoorden geven vóórdat iemand doorklikt. En als mensen wél doorklikken, kiezen ze eerder voor een naam die ze (al) kennen. Een herkenbaar merk wordt bij naam gezocht, wordt onthouden als iemand later een probleem heeft en wordt eerder aanbevolen.
Dat betekent niet dat SEO minder belangrijk is (hier komen we verderop nog op terug). Maar het betekent wel dat vindbaarheid alléén niet meer genoeg is. Dít is het moment om ook naar het merkverhaal te kijken. Opdat je ook als autoriteit verder groeit, onderdeel van het EEAT-principe.
Vindbaarheid draait om gevonden worden via zoekmachines door te optimaliseren voor zoekwoorden. Herkenbaarheid gaat verder: mensen kennen je merk, zoeken je bij naam en komen direct naar je website. In het AI-tijdperk is herkenbaarheid essentieel, omdat het niet afhankelijk is van algoritmes.
Wat betekent dit concreet voor jouw online strategie?
We snappen dat “werk aan je merk” abstract klinkt. Daarom delen we een aantal praktische tips die we ook met onze eigen klanten bespreekbaar maken.
1. Maak content die blijft hangen
Niet nóg een blog die hetzelfde vertelt als alle andere. Maar content die een indruk achterlaat. Die mensen onthouden. Die ze willen delen omdat het echt iets toevoegt aan hun eigen werkwijze of visie.
Wil je dat AI-systemen jouw content als bron gebruiken? Dan helpt het om te begrijpen waar je moet beginnen met GEO en wat het verschil tussen SEO, AEO en GEO precies is.
2. Laat je zien buiten je eigen website om
Je merk groeit niet alleen op je eigen domein. Het groeit waar je doelgroep zich bevindt. Voor B2B kan dat LinkedIn zijn, een vakbeurs, een podcast of een samenwerking met een branchevereniging.
Wij zien bij onze klanten dat persoonlijke zichtbaarheid van de eigenaar of het team vaak beter werkt dan een anoniem bedrijfsaccount. Mensen doen zaken met mensen. Deel je kennis, reageer op discussies en wees aanwezig in de gesprekken die er in jouw branche toe doen. Platforms zoals Reddit worden bijvoorbeeld steeds belangrijker voor zowel Google als AI-zichtbaarheid. Is dat iets voor jou?
3. Investeer in relaties, niet alleen in clicks
Adverteren blijft waardevol, maar de manier waarop verandert. In plaats van alleen te focussen op directe conversies, kun je campagnes ook inzetten om je verhaal te vertellen. Om mensen te laten kennismaken met wie je bent en waar je voor staat.
Een campagne die je expertise laat zien, levert misschien niet direct een lead op, maar zorgt wel dat mensen aan jou denken als ze later een probleem hebben. Dat is merkopbouw.
4. Vertel je verhaal, altijd en overal
Waarom doe je wat je doet? Wat maakt jullie aanpak anders? Dit verhaal moet niet alleen op je “Over ons”-pagina staan. Het moet doorklinken in alles: in je content, in je offertes, in hoe je team met klanten praat. Streef naar grondige branding!
Bij RB-Media proberen we dat zelf ook te doen. We vertellen eerlijk wat we wel én niet kunnen. We leggen uit waarom we bepaalde keuzes maken. Die eerlijkheid duurt het langst.
En SEO dan? Is dat nu minder belangrijk?
Absoluut niet. Vergis je niet: SEO is nog springlevend en misschien wel belangrijker dan ooit. Daar schreven we in juni 2025 al een uitgebreid artikel over. Pagina's die goed ranken in Google hebben namelijk ook meer kans om door AI-systemen geciteerd te worden. Het is geen kwestie van kiezen tussen SEO en merkopbouw. Je hebt ze allebei nodig.
Het verschil is dat SEO alleen niet meer genoeg is. Je hebt een fundament nodig waar SEO op kan bouwen. En dat fundament is... je merk!
Jazeker. SEO blijft waardevol. Pagina's die goed scoren in Google hebben meer kans om geciteerd te worden door AI-systemen. Alleen is SEO niet meer voldoende. Je hebt daarnaast een herkenbaar merk nodig dat mensen bij naam zoeken, onafhankelijk van algoritmes.
AI-systemen geven de voorkeur aan betrouwbare, bekende bronnen. Werk aan je autoriteit door originele content te publiceren en actief te zijn waar je doelgroep zich bevindt. Hoe vaker je merk positief genoemd wordt op het web, hoe groter de kans dat AI je als bron gebruikt.
Ons advies over je merk
We begrijpen dat dit alles enigszins overweldigend kan voelen. De ene week hoor je over Google's AI-modus, de andere week over LLMO als paraplubegrip, en nu moet je ook nog aan je merk werken.
Waar begin je dan?
Ons advies: begin klein, maar begin bewust. Kijk kritisch naar je huidige content. Voegt het echt iets toe, of is het vooral geschreven voor Google? Kijk naar waar je doelgroep zich bevindt. Ben je daar zichtbaar? En kijk naar je verhaal. Kun je in twee zinnen uitleggen waarom klanten voor jou moeten kiezen?
Overigens hoef je dit niet allemaal zelf te doen. Wij helpen je graag! Bij RB-Media werken designers, developers en marketeers samen aan dit soort vraagstukken. Niet achter elkaar, maar mét elkaar. Omdat een sterk merk ontstaat waar strategie, design en techniek volledig met elkaar integreren.
(bron: Semrush)
Vragen over het bouwen aan je merk?
Meer berichten
Nieuws Onze klant Hakan Karakuş van Rebuild Body Plan op tv in Nog Eén Keer Fit
Kennisdeling Minder data, meer inzicht: waarom AI-onderzoek ons dwingt anders te kijken
Kennisdeling Over GEO: waar moet je beginnen met AI-zichtbaarheid?