Wat is het E-E-A-T-principe en waarom is het belangrijk voor jouw online vindbaarheid?

We schreven al eerder over de opkomst van AI in Google’s zoekresultaten, zoals de recente uitrol van Google AI Overviews. Daarbij zie je dat Google steeds vaker zelf antwoorden geeft, zonder dat de gebruiker doorklikt naar een website. Maar op welke bronnen baseert Google zich eigenlijk? En hoe kies je als zoekmachine tussen duizenden pagina’s over hetzelfde onderwerp?

Daar komt het principe E-E-A-T om de hoek kijken: een beoordelingsmodel dat steeds belangrijker wordt voor wie online zichtbaar wil zijn, en zeker in een wereld waar AI een steeds grotere rol speelt. In dit artikel leggen we uit wat E-E-A-T betekent, hoe het werkt en hoe je hier als bedrijf op kunt inspelen.

Hoe werkt dit principe in de praktijk?

Google kijkt dus niet alleen naar zoekwoorden, maar óók naar wie de informatie publiceert en hoe die informatie onderbouwd is. Een paar praktische voorbeelden:

• Staat er op je website wie de auteur is van een artikel of vacature?
• Wordt er verwezen naar eigen cases, ervaringen of externe bronnen?
• Heb je een duidelijke ‘Over ons’-pagina waarop expertise zichtbaar is?
• Is je site beveiligd, transparant en makkelijk bereikbaar?
• Verschijnt je merk of naam ook op andere platforms (bijvoorbeeld in reviews, interviews of branchewebsites)?

Met andere woorden: je hebt pas écht een streepje voor als Google (én je bezoekers) vertrouwen in je hebben.

E-E-A-T binnen AEO en GEO: waarom het ook voor AI belangrijk is

Binnen zowel AEO als GEO speelt het E-E-A-T-principe een cruciale rol. AI-systemen en zoekmachines willen zeker weten dat ze betrouwbare informatie tonen of gebruiken. Daarom kijken ze naar signalen van Expertise, Experience, Authoritativeness en Trustworthiness.

In de context van AEO helpt E-E-A-T je om te worden gekozen als het beste antwoord binnen Google-resultaten of AI Overviews. Denk hierbij aan signalen zoals een duidelijke auteur, onderbouwing met externe bronnen en expertisepagina’s. Voor GEO is het net zo belangrijk: AI-modellen zoals ChatGPT, Bing Copilot of Perplexity AI geven de voorkeur aan content van merken en bedrijven die online op meerdere plaatsen consistent, betrouwbaar én deskundig aanwezig zijn. Dit kan bijvoorbeeld via gastblogs, citaten of vermeldingen in gespecialiseerde websites binnen jouw vakgebied met een hoge autoriteit.

Wil je meer weten over het verschil tussen SEO (Search Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization) en GEO (Generative Engine Optimization)? Klik op onderstaande button en we leggen het je graag uit!

Welke kansen biedt E-E-A-T voor jouw bedrijf?

Voor bedrijven is dit goed nieuws. Want autoriteit en betrouwbaarheid zijn geen zaken die je "toevallig" hebt maar die je bewust aan het opbouwen bent. Dit doe je bijvoorbeeld door:

• Jezelf of je collega’s als expert zichtbaar te maken op de website
• Artikelen te schrijven op basis van echte praktijkervaring
• Klantcases of testimonials te tonen die jouw verhaal ondersteunen
• Te zorgen voor goede interne én externe linkstructuur

En het mooie is: E-E-A-T werkt niet alleen voor SEO, maar ook voor je merk. Want bezoekers die het gevoel hebben dat ze te maken hebben met een echte specialist, nemen sneller contact op en beslissen sneller om zaken met je te doen.

Veelgestelde vragen over E-E-A-T

Is E-E-A-T een officiële rankingfactor in Google?
Nee, het is geen los algoritme. Maar Google gebruikt het wél als kader om de kwaliteit van content in te schatten. En dat heeft dus wel degelijk invloed op hoe je scoort in zoekresultaten.

Kan ik E-E-A-T meten?
Niet één-op-één. Maar je kunt wel letten op indirecte signalen zoals backlinks, vermeldingen op andere websites, positieve reviews en autoriteit van auteurs.

Is dit alleen relevant voor bedrijven in gevoelige sectoren zoals zorg of finance?
Nee, juist niet. Ook als je een marketingbureau, webshop of softwarebedrijf bent, wil je vertrouwen uitstralen. E-E-A-T helpt je daarbij.

Hoe RB-Media je helpt met het E-E-A-T-principe

Bij RB-Media kijken we verder dan alleen zoekwoorden en de techniek van je website. We zorgen ervoor dat jouw website ook inhoudelijk sterk staat, gebaseerd op vertrouwen en autoriteit.

Ons online marketing-team kan je onder andere helpen met:

• Het opzetten van duidelijke auteursprofielen en expertpagina’s
• Het schrijven van artikelen die jouw kennis en ervaring uitstralen
• Het verwerken van cases, reviews en klantverhalen op je website
• SEO-advies dat inspeelt op E-E-A-T én op de toekomst van AI

Wil je weten hoe jouw website beter gebruik kan maken van het E-E-A-T-principe? Neem vrijblijvend contact met ons op en we denken graag met je mee.