SEO is nog springlevend en belangrijker dan ooit voor goede AI-zoekresultaten

Wat zegt het onderzoek?

Search Engine Journal analyseerde 25.000 echte zoekopdrachten om te achterhalen welke content uiteindelijk terechtkomt in de nieuwe AI-gegenereerde antwoorden binnen de zoekresultaten. Een paar opvallende inzichten uit dit onderzoek:

• Websites die op een nummer 1-positie staan in Google, verschijnen in 25% van de gevallen in AI-antwoorden.
• Hoe hoger je scoort in de klassieke zoekresultaten, hoe groter de kans dat jouw content door AI wordt gebruikt.
• Maar, en dit is belangrijk: slechts 25% van die nummer 1-content wordt daadwerkelijk gekozen door AI.

De conclusie? AI vertrouwt op traditionele SEO-signalen (zoals rankings), maar selecteert alleen de content die het meest geschikt is om direct een specifieke vraag te beantwoorden.

Wat is de rol van SEO in AI Search (AEO)?

AI-overzichten, ook wel bekend als Answer Engine Optimization (AEO), draaien om het geven van directe, bondige antwoorden op gebruikersvragen. En om die antwoorden te genereren, gebruikt AI nog steeds grotendeels de bestaande Google-rankingstructuur als basis.

De drie stappen die AI meestal volgt:

• Selecteer de best gerankte pagina’s over het onderwerp
• Haal hieruit specifieke fragmenten met een concreet antwoord
• Herformuleer deze informatie tot een kort, duidelijk AI-antwoordenblok

In andere woorden: SEO bepaalt of je mee mag doen, AEO bepaalt of je eruit springt. Deze manier van informatie presenteren zie je steeds vaker terug in de zoekresultaten, bijvoorbeeld via de nieuwe Google AI Overviews.

Daarin geeft Google in één oogopslag een AI-gegenereerd antwoord boven de reguliere zoekresultaten. Juist in deze overzichten is het van toegevoegde waarde dat jouw content niet alleen goed scoort, maar ook helder, relevant en direct toepasbaar is.

In ons eerdere artikel over SEO, AEO en GEO leggen we de verschillen tussen deze strategieën aan je uit.

Waarom goede SEO een voorwaarde is voor AEO én GEO

Bij RB-Media stellen we het graag scherp: zonder een sterke SEO-basis wordt het heel lastig om succesvol te zijn met AEO en GEO.

• AEO draait om het optimaliseren van je content voor AI-antwoorden. Dus niet alleen een complete pagina maken, maar ook zinnen schrijven die direct een vraag beantwoorden.
• GEO focust op gepersonaliseerde zoekresultaten op basis van locatie, voorkeuren en context. Ook daar speelt jouw autoriteit in de basisresultaten een sleutelrol.

Dit betekent dat traditionele SEO-onderdelen zoals technische optimalisatie, interne linkstructuur, snelheid van een pagina, contentkwaliteit en backlinks nog steeds de motor vormen van je vindbaarheid. Alleen gaat het niet langer puur om "de langste pagina over een onderwerp", maar om "het beste antwoord op een specifieke vraag".

Hoewel dit artikel zich richt op Google AI Overviews, geldt deze ontwikkeling breder. Ook andere platforms zoals ChatGPT en Perplexity gebruiken grotendeels bestaande websites en zoekresultaten als basis voor hun antwoorden. Dat betekent dat investeren in goede SEO je zichtbaarheid vergroot in álle AI-gestuurde informatiekanalen, niet alleen in Google.

Van content-pagina’s naar antwoord-pagina’s

Een belangrijke verschuiving die het onderzoek van Search Engine Journal laat zien: AI zoekt naar het juiste antwoord, niet naar de mooiste pagina.

De klassieke SEO-aanpak richtte zich jarenlang op het maken van zo volledig mogelijke pagina’s.
Denk aan lange teksten die alle facetten van een onderwerp behandelen, bedoeld om autoriteit en volledigheid uit te stralen voor zowel de gebruiker als Google.

AI kijkt met een ándere bril naar content.
AI wil geen hele pagina doorlezen, het zoekt één concrete zin die direct antwoord geeft op de gestelde vraag. Snel, duidelijk en zonder omwegen. Hoe sneller je tot de kern komt, hoe groter de kans dat jouw content wordt gekozen voor een AI-overzicht.

Dat doet denken aan de oude "featured snippets", maar dan met een AI-twist. In plaats van jouw exacte tekst te tonen, combineert AI zinnen uit meerdere bronnen, herschrijft deze, en vormt zo een nieuw, gepersonaliseerd antwoord.

Jouw kans?
Zorg dat die ene krachtige zin in jouw content staat, het liefst in de eerste alinea. Formuleer dit antwoord duidelijk, bondig en direct.

Waarom 75% van de topresultaten géén AI-vermelding krijgen

De cijfers uit dit onderzoek laten zien dat 75% van de content die op nummer 1 staat, alsnog wordt overgeslagen in AI-overzichten. Dat betekent: SEO zonder AEO-aanpak is niet genoeg.

De oorzaak? Veel content is te vaag, te uitgebreid of mist een direct antwoord. AI heeft geen tijd om alinea’s door te spitten, het zoekt naar duidelijke formuleringen die naadloos aansluiten op een vraag.

Bij complexere zoekvragen gebruikt AI een techniek die ook wel query fan-out wordt genoemd. Daarbij splitst het systeem de oorspronkelijke zoekvraag op in meerdere subvragen, die het vervolgens individueel beantwoordt. Dit betekent dat content die niet direct over de hoofdzoekterm gaat, maar wel een relevante subvraag behandelt, alsnog kan worden gekozen als bron. Zo vergroot je de kans op zichtbaarheid door content te maken die meerdere invalshoeken van een onderwerp afdekt.

Onze tips
Structureer je content zo dat de kernvraag al beantwoord wordt in de eerste alinea. Werk daarna de context en verdieping verder uit. Daarbij is het belangrijk dat je content niet alleen duidelijk is, maar ook vertrouwen uitstraalt.

Overweeg ook om je content op te delen in heldere secties met duidelijke tussenkoppen of om een korte FAQ toe te voegen. Door meerdere subvragen afzonderlijk te beantwoorden, vergroot je de kans dat jouw content bij verschillende AI-zoekopdrachten als bron wordt geselecteerd.

AI én Google letten daarnaast steeds meer op signalen van expertise, betrouwbaarheid en autoriteit. Het E-E-A-T-principe bepaalt mede of jouw content wordt gekozen als bron.

Waarom een sterke SEO-basis onmisbaar blijft in het AI-tijdperk

AI-resultaten ontstaan niet uit het niets. Voordat jouw content in aanmerking komt voor een AI-vermelding, moet de basis goed staan. Denk aan technische optimalisatie, een heldere structuur, relevante interne links, betrouwbare content en een sterk linkprofiel. Met andere woorden: goede SEO is geen nice-to-have, maar een absolute randvoorwaarde.

Pas als die basis op orde is, wordt het interessant om te optimaliseren voor AEO en GEO. AEO helpt je om specifieke vragen van gebruikers direct en duidelijk te beantwoorden, terwijl GEO ervoor zorgt dat je content afgestemd wordt op locatie, voorkeuren en persoonlijke context. Zo bouw je bovenop je SEO-fundament een strategie die ook in het AI-tijdperk rendeert.

Zo helpt RB-Media jou vooruit met SEO, AEO en GEO

Een sterke SEO-basis blijft onmisbaar, maar in het tijdperk van AI is dat niet meer genoeg. Door daarnaast gericht te optimaliseren voor AEO en GEO vergroot je niet alleen je vindbaarheid in Google, maar ook je zichtbaarheid in AI-antwoorden en gepersonaliseerde zoekresultaten.

RB-Media helpt je om deze drie pijlers slim te combineren tot een toekomstbestendige online strategie. Van betere posities in de zoekmachine tot relevante vermeldingen in AI-weergaves, wij zorgen dat jouw merk of bedrijf precies daar opvalt waar jouw doelgroep actief zoekt.

Nieuwsgierig wat dat voor jouw organisatie kan betekenen? Neem gerust contact met ons op, we denken graag met je mee!