GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het is de verzamelnaam voor tactieken waarmee je zorgt dat je merk en content zichtbaar worden in AI-tools zoals ChatGPT, Google AI Overviews en Perplexity. De basis van GEO is content die goed rankt in traditionele zoekmachines, omdat AI-systemen het web doorzoeken om hun antwoorden te formuleren.
Over GEO: waar moet je beginnen met AI-zichtbaarheid?
min. leestijd
25 december 2025
Er wordt veel geroepen over AI-zichtbaarheid. Iedere week verschijnt er wel een nieuwe tactiek die je ‘absoluut moet toepassen’ om gevonden te worden in ChatGPT of Google AI Overviews. Voeg een llms.txt-bestand toe. Zet key take-aways bovenaan je content. Formuleer je koppen als vragen. Het is overweldigend en eerlijk gezegd: veel ervan is ruis.
min. leestijd
25 december 2025
Bij RB-Media zien we dat onze klanten met bovenstaand worstelen. Ze willen wel iets doen met GEO (Generative Engine Optimization), maar weten niet waar te beginnen. En dat snappen we. Daarom delen we in dit artikel een helder framework dat prioriteiten stelt. Geen eindeloze lijst met tactieken, maar een praktische aanpak.
- De GEO-prioriteiten
- Waarom eigen content (nog steeds) het fundament is
- Focus op bottom-of-funnel content
- Off-site mentions: nuttig, maar niet je allereerste prioriteit
- On-site tactieken: de kers op de taart
- SEO en GEO versterken elkaar
- Ons advies
De GEO-prioriteiten
Alle GEO-tactieken vallen in drie categorieën: eigen content, off-site mentions en on-site tactieken. De volgorde is niet willekeurig. Het is een prioriteitenpiramide waarbij je van onder naar boven werkt.
Onderaan staat eigen content die rankt in Google. Dit is je fundament. Daarboven komen off-site mentions: vermeldingen van je merk op andere websites. Boven staan on-site tactieken zoals llms.txt of FAQ-secties.
Waarom eigen content (nog steeds) het fundament is
Dit klinkt misschien niet spectaculair, maar de basis van AI-zichtbaarheid is gewoon goede SEO. ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews doorzoeken het web om hun antwoorden te formuleren. Ze zoeken letterlijk op Google of Bing en gebruiken die resultaten. Als jouw content daar goed scoort, heb je een grotere kans om geciteerd te worden.
Bij RB-Media zeggen we het eigenlijk al jaren: techniek is de motor, content de olie. Dat geldt voor je website, maar net zo goed voor AI-zichtbaarheid. Zonder sterke content die rankt, kun je optimaliseren wat je wilt, maar dan optimaliseer je iets wat niemand vindt.
Eigen content heeft nog een voordeel: je hebt volledige controle over het verhaal. Je kunt in detail uitleggen welke problemen je oplost, voor wie je product geschikt is en waarom klanten voor jou kiezen. Dat is precies de informatie die AI-systemen nodig hebben om je aan te bevelen.
SEO richt zich op zichtbaarheid in traditionele zoekresultaten van Google of Bing. GEO richt zich op zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden. Het verschil is dat bij GEO je merk direct kan worden aanbevolen door AI, terwijl je bij SEO hoopt dat iemand op je zoekresultaat klikt. In de praktijk versterken SEO en GEO elkaar, omdat AI-systemen vaak traditionele zoekresultaten gebruiken als bron.
Bottom-of-funnel content werkt het beste voor AI-zichtbaarheid. Dit zijn artikelen over productvergelijkingen, ‘beste software voor...’-lijstjes en oplossingsgerichte content. Bij dit soort zoekvragen noemen AI-systemen daadwerkelijk merken en producten.
Focus op bottom-of-funnel content
Niet alle content is gelijk als het gaat om GEO. Top-of-funnel artikelen over algemene onderwerpen leveren nauwelijks verkeer op via AI-tools. Waarom? Omdat gebruikers het antwoord direct in ChatGPT krijgen en niet doorklikken naar je site.
De echte waarde zit in bottom-of-funnel content. Denk aan zoekvragen als ‘beste boekhoudsoftware voor mkb’ of ‘top projectmanagement tools vergelijken’. Bij dit soort vragen noemt de AI daadwerkelijk merken en producten. Daar wil je tussen staan.
Dit sluit aan bij hoe wij bij RB-Media altijd al naar content kijken. We schrijven niet voor de likes of de pageviews, maar voor resultaat.
Off-site mentions: nuttig, maar niet je allereerste prioriteit
Volgens enkele statistieken is Reddit is de meest geciteerde bron door ChatGPT! Wikipedia staat in de top 3. Moet je dan massaal Reddit-marketing gaan doen?
Nee, niet per se. Die onderzoeken kijken naar alle zoekvragen bij elkaar. Maar wat voor jouw branche relevant is, kan totaal anders zijn. In B2B-niches zien we vaak dat vakpublicaties en branchewebsites veel vaker geciteerd worden dan Reddit.
Ons advies: kijk eerst welke websites daadwerkelijk verschijnen bij de zoekvragen die voor jou relevant zijn. Dat zijn de plekken waar je vermeld wilt worden. Gerichte outreach naar díe sites is effectiever dan algemene ‘Reddit-marketing’.
On-site tactieken: de kers op de taart
Dan de tactieken die online de meeste aandacht krijgen: llms.txt-bestanden, key take-aways bovenaan artikelen, FAQ-secties en koppen als vragen formuleren. Werken ze?
Het eerlijke antwoord: er is nog niet veel bewijs dat ze véél uitmaken. Llms.txt is een voorstel van een ontwikkelaar, maar er is geen bewijs dat OpenAI of Google het daadwerkelijk gebruiken. En veel content die goed scoort in AI-tools heeft geen van deze tactieken toegepast.
Dat betekent niet dat je ze moet negeren. Maar zie ze als de kers op de taart, niet als het fundament. Eerst zorgen dat je eigen content goed is en rankt. Dan kun je deze optimalisaties toevoegen.
SEO en GEO versterken elkaar
Het mooie aan deze aanpak is dat je twee vliegen in één klap slaat. Content die goed rankt in Google heeft ook een grotere kans om geciteerd te worden door AI-systemen. Je hoeft geen keuze te maken tussen SEO en GEO. Ze versterken elkaar.
Bij RB-Media werken designers, developers en marketeers samen onder één dak. Die aanpak past perfect in deze context: goede content vraagt om technische optimalisatie én marketingkennis. Het is geen losse tactiek, maar een geïntegreerde strategie.
Ons advies
Begin bij de basis: sterke content die rankt in Google met tactische, betekenisvolle zoekwoorden met volume. Dat is je fundament. Daarna kun je uitbreiden met optimalisaties.
De bedrijven die nu investeren in kwalitatieve bottom-of-funnel content pakken straks een voorsprong in AI-zichtbaarheid. Niet door iedere nieuwe tactiek achterna te rennen, maar door de basis goed neer te zetten. We helpen je er graag bij.
[bron van dit artikel: Grow and Convert]
Meer informatie nodig over AI, GEO en zicht- of vindbaarheid?
Meer berichten
Kennisdeling Wat is Pomelli Photoshoot? Google's nieuwe AI-tool voor productfotografie
Kennisdeling Welke GEO-tactieken werken? Zo win je zichtbaarheid in AI-zoekmachines.
Kennisdeling iDEAL maakt plaats voor Wero: hoe bereid je jouw webshop voor?