Wat is Google-Agent en wat betekent dit voor jouw website en vindbaarheid?

Hoe werkt Google-Agent anders dan Googlebot?

Googlebot crawlt continu je website, indexeert pagina's en zorgt dat je in zoekresultaten verschijnt. Dat proces loopt automatisch.

Google-Agent werkt alleen op verzoek. Een gebruiker vraagt aan een AI-agent om iets uit te zoeken. De agent bezoekt websites en verzamelt wat nodig is. Als jij Google-Agent in je statistieken ziet, betekent dat: iemand heeft een AI-agent naar jouw site gestuurd.

Het gedrag lijkt meer op een bezoeker dan op een crawler. In plaats van het systematisch afstruinen van je sitemap, gaat het hier om gericht zoeken naar specifieke informatie.

In hoeverre verandert het zoekgedrag van klikken naar antwoorden?

Google-Agent bevestigt wat we al langer zien: zoekgedrag verschuift van klikken naar antwoorden. Google AI Overviews, ChatGPT en bijvoorbeeld ook Perplexity geven gebruikers direct een samenvatting. Er hoeft niet meer naar tien sites te worden doorgeklikt.

Dat is een verandering met voorheen. Je website moet niet alleen hoog ranken. Je content moet vooral vindbaar en begrijpelijk zijn voor systemen die namens mensen opereren en bepalen wat zij te zien krijgen.

Bij RB-Media is dat precies waarom SEO de basis blijft, maar AEO en GEO noodzakelijk worden. Content moet autoriteit opbouwen; niet alleen traffic genereren. En autoriteit bouw je door zo veel mogelijk genoemd te worden als betrouwbare bron in AI-gegenereerde antwoorden.

Wat kun je nu al doen met Google-Agent?

De lancering is net gebeurd. Je ziet waarschijnlijk nog weinig van Google-Agent in je cijfers. Toch zijn er drie dingen die nu al zinvol zijn:

• Check of Google-Agent je website al passeert: Kijk in je websitestatistieken. Het volume is vooralsnog laag, maar een nulmeting nu geeft straks meer context.

• Zorg dat je hem niet blokkeert: Veel websites draaien achter beveiligingslagen die bots tegenhouden. Soms zijn die zo streng ingesteld dat ook gewenste bezoekers worden buitengesloten. Google publiceerde de IP-adressen waar Google-Agent vandaan komt. Die moeten toegang krijgen, anders bestaat je website niet voor AI-agents die namens mensen zoeken.

• Begrijp dat dit verder gaat dan alleen zoeken: Er wordt gesproken over Agentic Search Optimization: optimalisatie voor AI-agents die namens gebruikers handelen. Het bouwt voort op wat SEO altijd al deed, maar dan voor machines die jouw merk namens iemand anders beoordelen. Ook WebMCP wordt genoemd als nieuwe standaard.

Waarom autoriteit belangrijker is dan traffic

Als AI-systemen jouw content samenvatten maar mensen niet doorklikken, wat heb je er dan aan?

Traffic kan dalen. Maar wat niet verdwijnt, is je naamsvermelding. Het feit dat jouw merk als bron wordt genoemd. Daar bouw je verdere autoriteit mee op. Niet door duizenden losse bezoekers, maar door consistent genoemd te worden als betrouwbare bron.

Content die alleen is geschreven om clicks te scoren, houdt dat niet vol. Content die echt antwoorden geeft, diepgang heeft en betrouwbaar is, wel.

Bron: "Google’s releasing Google-Agent: Here’s what to know" (Semrush, 20 maart 2026)