De grote techreuzen investeren nog meer in AI

Het lijkt door al deze enorme investeringen bijna alsof AI het nieuwe goud is. Terwijl sommige bedrijven nog voorzichtig experimenteren met AI-tools, knallen de grote jongens er tientallen miljarden tegenaan. Waarom? Omdat ze weten: wie nu bouwt, plukt straks de vruchten.

Meta: miljarden naar AI en de metaverse

Bij Meta schieten de cijfers omhoog: een winst van bijna 12 miljard dollar in één kwartaal. Dat is ruim 60 procent meer dan vorig jaar. De belangrijkste reden? Hogere advertentie-inkomsten én slimme kostenbesparingen.

Maar opvallender is waar het geld naartoe gaat: dit jaar investeert Meta tussen de 35 en 40 miljard dollar in AI en de infrastructuur daaromheen. In totaal komt de jaarinvestering zelfs uit op 57 tot 62 miljard dollar, inclusief datacenters, AI-chips en metaverse-projecten.

Interessant is dat CEO Mark Zuckerberg inmiddels een shift lijkt te maken: waar hij eerder vooral sprak over VR en AR, ligt de focus nu vol op AI. En die verschuiving zie je terug in hun productontwikkeling én marketingmachine.

Een duidelijke bevestiging van de richting die wij bij RB-Media voor veel klanten inslaan: AI is niet langer een los experiment, maar een strategisch onderdeel van duurzame online groei.

Microsoft: AI en cloud vormen één geheel

Ook bij Microsoft was het feest: een kwartaalwinst van 22,3 miljard dollar. Maar nog belangrijker is waar die winst vandaan komt: de inkomsten uit de cloudtak stegen met 21 procent. En dat is precies het fundament onder hun AI-diensten zoals Copilot en Azure AI.

CEO Satya Nadella noemt AI en cloud inmiddels "onlosmakelijk met elkaar verbonden". Microsoft ziet AI niet als los speeltje, maar als dé driver van digitale transformatie in sectoren als zorg, onderwijs, industrie en finance.

Het onderstreept hoe belangrijk het is om je digitale fundament (van infrastructuur tot contentstrategie) klaar te maken voor dit soort AI-integraties. Zeker als je straks zichtbaar wil zijn in bijvoorbeeld AI Overviews van Google of andere AI-gedreven platformen die content selecteren op basis van relevantie en structuur.

Google: AI zit nu diep in de zoekmachine

Google is met zijn Gemini AI-model een andere richting opgegaan. Waar Microsoft zich meer op productie en samenwerking richt, kiest Google voor deep integration in Search.

Met Gemini worden nu al maandelijks 2 miljard gebruikers geholpen via AI-antwoorden in de zoekresultaten. De impact voor Google? Hogere gebruikersbetrokkenheid én flink stijgende advertentie-inkomsten: +12 procent tot 64,5 miljard dollar. AI werkt voor Google dus niet alleen als service, maar ook als inkomstenmotor.

Voor marketeers betekent dit: denken in antwoorden in plaats van alleen in zoekwoorden. Zoals we in ons artikel over SEO in het AI‑tijdperk uiteenzetten, blijft een sterke basisstructuur essentieel, alleen moet die nu ook AI‑vriendelijk zijn om in antwoorden zoals Google AI‑Overviews opgenomen te worden.

Apple blijft stil maar investeert achter de schermen

Tot slot Apple. Het bedrijf is traditioneel wat minder uitgesproken over zijn AI-ambities, maar volgens insiders wordt er ook hier fors geïnvesteerd. Denk aan AI voor de iPhone, Siri 2.0 en nieuwe privacygerichte toepassingen.

CEO Tim Cook noemt het een “enorme kans”, maar zoals we Apple kennen, komt dat vaak pas naar buiten als het product er écht staat. Verwacht dus bij de lancering van de volgende iPhone een flinke dosis slimme features “powered by AI”.

Wat betekent dit voor ondernemers?

De les is duidelijk: AI is geen hype, maar het nieuwe fundament onder alles wat online gebeurt. De techreuzen investeren niet alleen in techniek, maar ook in de manier waarop informatie wordt gevonden, gelezen én geïnterpreteerd.

Wat kan jij doen?

• Blijf bouwen aan sterke, duidelijke content die goed gestructureerd is en antwoord geeft op echte vragen.
• Optimaliseer niet alleen voor zoekmachines, maar ook voor AI-systemen. Dat vraagt om andere keuzes. Denk aan semantiek, structured data en helder taalgebruik.
• Zorg dat je zichtbaar blijft. Niet alleen in Google Search, maar ook in AI-gedreven overzichten, voice assistants en nieuwe AI-interfaces.

Of je nu een webshop runt, een dienst verkoopt of puur informatie deelt: het speelveld verandert. Maar wie nu goed anticipeert, hoeft straks niet achter de feiten aan te lopen.

Wil je weten hoe jouw online strategie zich kan aanpassen aan deze AI-revolutie? Of ben je benieuwd hoe jouw website beter gevonden kan worden door AI? Laat het weten. We denken graag met je mee!